Szeress engem Google! - A keresőoptimalizálás alapjai
Komolyan meg kell azért dolgozni, ha a Google első tíz találata közé akarunk kerülni. Rövid összeállításunkból megtudhatja, hogy mi fán terem a keresőoptimalizálás!
Pár évvel ezelőtt az internetes közösség alaposan felbosszantotta az Egyesült Államok regnáló elnökét. Történt ugyanis, hogy a felhasználók kihasználták a Google algoritmusát és blogokban, kommentekben, valamint fórumokban a „dumb motherfucker” szöveggel hivatkoztak George W. Bush életrajzára. Mindezt olyan nagy számban tették, hogy a kifejezésre - amit most nem fordítanánk le – később az ex-elnök biográfiája jött fel első találatként a keresőben, amely ellen Bush nem sokat tehetett. Helyette a Google lépett, amely megváltoztatta az algoritmusát, hogy hasonló „Google-bombázások” ne történhessenek meg a jövőben.
A keresőoptimalizálás alapjai
Az eset a keresőoptimalizálás kapcsán mindenképpen figyelmet érdemel, mivel jól példázza azt, hogy milyen fontos szerepe van a kulcsszavaknak. A Google ugyanis habár különböző tényezők alapján rangsorolja a találatait, azt minden esetben a megadott kulcsszavak alapján teszi. Ez nem csoda, mivel kulcsszavak alapján keresnek a felhasználók is. Azt keresi a domain nevében, az oldalon található szövegben, az oldalra mutató hivatkozásokban és az elhelyezett objektumok leírásánál. Emiatt legyen szó akármilyen oldalról, nem lehet minden kifejezéssel a legjobbak között szerepelni.
Azaz például egy élelmiszerbolt oldalánál nem lehet a „kenyér”, a „tej”, a „margarin” vagy éppen a „hajkondicionáló” szavakkal egyaránt az élre kerülni. Ha valaki mégis ezt szeretné, akkor annak külön - a kulcsszavak mentén – kell szeparálnia az oldalait. Kerüljön külön helyre az élelmiszerboltról, a kenyérről, a tejről szóló oldal s így tovább. Ez persze rengeteg munkát igényel, ami miatt inkább érdemes minden vállalkozásnak, illetve magánszemélynek meghatároznia azon 4-5 kifejezést, amelyekkel előkelő helyen szeretne szerepelni a Google találati oldalán.
Ezt alaposan gondoljuk át, mivel egész keresőoptimalizálási tevékenységünk e kiválasztott kulcsszavakra épül majd. Általánosságban elmondható, hogy a széles körben használatos kifejezésekért a cégeknek – például: kereskedelem, szolgáltatás vagy Budapest – általában nem érdemes küzdeniük. Vagy egy speciális területe kell összpontosítaniuk (hintaágy, orgonakészítő, harangöntő), vagy kulcsszó párosításokat kell használniuk. Mint például: „újpest könyvelő”, „esztergomi faiskola” vagy „extrém fodrász”. Ezen esetekben ugyanis nagy valószínűséggel kevesebb konkurenciával kell majd megküzdenünk, és ezáltal nagyobb esélyünk lesz bekerülni a legjobb tíz találat közé (persze ez nem zárja ki, hogy a kulcsszavak önmagukban is jól szerepelnek majd).
Ha egy picit tanácstalanok vagyunk a választásunkat illetően, akkor a felmerült ötleteket gépeljük be a Google Kulcsszó-választó eszközébe, amely a kifejezésekkel kapcsolatban megmutatja a globális és a helyi (értsd: magyarországi) keresések számát, a trendeket, illetve az AdWords hirdetések versenyét, amit viszont most figyelmen kívül hagyhatunk.
Ha sok látogatót szeretnénk szerezni, akkor érdemes a gyakran keresett kulcsszavakra alapozni a keresőoptimalizálást, illetve nem árt figyelni a trendeket is. Ha valamely kulcsszó egyre népszerűbbnek számít, akkor érdemes kihasználunk a növekedését. Végezetül kémkedjünk egy kicsit a konkurens oldalaknál is. Keressünk rá a kiválasztott kifejezésre, majd nézzük meg, hogy mely weblapok szerepelnek az első tíz találat között. Kutakodjunk a forráskódjukban, hogy minek köszönhetik az első helyezésüket. Habár így minden kérdésünkre nem kapunk választ (például a külső hivatkozások száma rejtély marad majd), jó pár hasznos tipphez hozzájuthatunk. Az általános igazság itt is érvényes: ha győztesen akarunk kikerülni, akkor meg kell ismernünk az ellenfeleinket!
