AdWords suli: elindul első kampányunk
Sorozatunk második részében elindítjuk első AdWords kampányunkat. Hirdetési szöveget írunk, beállítjuk a kulcsszavakat és a fizetési módot, hogy reklámunk megjelenhessen a Google szponzorált linkjei között. Tippek és trükkök nem csak kezdőknek.
Google AdWords sorozatunk előző részében már megnéztük, hogy pontosan mit jelent a keresőmarketing. Valamint miért érdemes a Google rendszerén belül hirdetniük a legkisebb vállalkozásoknak is, főként most a nehéz gazdasági körülmények között. Jelen írásunkban továbblépünk, és elindítjuk első kampányunkat.
Vállalkozó kedvű olvasóknak azt ajánljuk, hogy kövessék az általunk leírtakat, hiszen a Google AdWords rendszere jelenleg az egyik leghatékonyabb hirdetési módot kínálja. Egy kampány elindítása pre-paid fizetés esetén már 3000 forintból is megoldható, miközben 1000 darab szórólap előállításáért több mint 14 ezer forintot kell fizetnünk. Vagyis legrosszabb esetben is csak pár ezer forintot veszíthetünk, míg optimális esetben kevés befektetett összegért új vásárlókra tehetünk szert.
Kezdő változat helyett egységes felület
Első kampányunk elindításához keressük fel az AdWords kezdőoldalát, ahol kattintsunk az indítás gombra. Korábban itt két opció közül választhattunk: egy kampány menedzselésére optimalizált kezdő és minden beállítási lehetőséggel felvértezett hagyományos változat között. Ennek azonban vége, s immár mindenki csak egy egységes felületbe regisztrálhatja magát. Így elsőre egy kicsit bonyolultabb lehet a rendszer azok számára, akik még csak most ismerkednek az AdWords rendszerével. Nekik azt ajánljuk, hogy ahol a rendszer az alapbeállítást ajánlja, fogadjuk el. S csak később, használat közben próbálgassuk a többi opciót.
Miután az indításra kattintottunk, a felugró oldalon hozzunk létre AdWords fiókunkat, vagy egy új Google fiókot regisztrálva számára, vagy egy már meglévőhöz csatolva azt. Majd válasszuk ki, milyen valutában szeretnénk fizetni. Legtöbb esetben célszerű a forintot beállítani.
Végezetül lépjünk be újonnan létrehozott AdWords fiókunkba, ahol már az új, egységes kezelőfelülettel fogunk találkozni. Új hirdetőként elsőként négy dolgunk lesz: ki kell választanunk havi költségkeretünket, létre kell hozni első hirdetésünket, kulcsszavakat kell hozzárendelnünk, s végül meg kell adnunk a fizetés módját. Kattintsunk az „Első kampány létrehozása" gombra és kezdjünk is hozzá.
Elsőként a kampányunk alapbeállításait végezzük el. Adjuk meg a kampány nevét, állítsuk be a lokalizációt (ha nem határainkon kívüli területeket szeretnénk megcélozni - állítsuk a célközönséget Magyarországra és magyar nyelvűre), illetve ha szeretnénk például életkor mentén szűrni a megjelenéseket, akkor konfiguráljuk a demográfiai szűrést. Fontos, hogy utóbbi csak a tartalmi hálózat azon web-oldalainál működik, ahol a felhasználók megadják életkorukat és nemüket (például közösségi hálózatok esetében), míg a Google keresőjében nem.
Új felhasználóknak ezek után azt javasoljuk, hogy kezdésként „a minden elérhető webhely és eszköz" opciót válasszák ki hirdetéseik megjelenésére. Főként, hogy azt később bármikor módosíthatják. Haladók választhatnak a Google keresője és annak kereső partnerei, illetve a tartalmi hálózat közül. Utóbbinál beállíthatjuk, hogy mely oldalakon szeretnénk megjelenni, illetve rábízhatjuk ezt a Google-re is, aki relevancia alapján helyezi el azokat.
Következő lépésként állítsuk be az egy kattintásra szánt összeget (CPC), majd adjuk meg a napi költségkeretet. Egyelőre a pozíciópreferenciával és a megjelenítési móddal ne foglalkozzunk, azt majd kampányunk hatékonysága ismeretében lesz érdemes módosítani.
Nincs hely körmondatokra
A következő oldal tartalmazza talán a legfontosabb beállítást: nevezetesen a hirdetési szöveg konfigurálását. Itt érdemes hosszabb ideig is elidőzni. Kiválasztásánál érdemes rövid, tömör és lényegre törő szöveget megfogalmazni. S ezt értsük szó szerint, hiszen a cím összesen 25 karakteres lehet, míg a hirdetés törzsét kétszer 35 karakterben maximalizálja a rendszer. Nincs hely körmondatokra és hosszú magyarázatokra.
A korlátozott szövegterületen célszerű informatív nyelvezetet használni, amely megkülönbözteti majd hirdetésünket a versenytársaktól. Érdemes e pontnál megnézni leendő konkurenseinket, akik az általunk megadni kívánt kulcsszavakra hirdetnek. Elemezzük a hirdetési szövegeiket, s igyekezzünk annál jobbat írni. Persze e közben ne feledkezzünk meg a relevanciáról sem, vagyis végig a termékünkre/szolgáltatásunkra összpontosítsunk. A pontatlanságok megtévesztik a keresőt, aki csak a kattintás után jön rá, hogy az általunk megadott URL nem pontosan azt tartalmazza, amit ő keresett. Ez számára csalódást fog jelenteni, számukra pedig egy feleslegesen kifizetett klikkelést.
