AdWords suli: elindul a horgásztó kampányunk!

AdWords sorozatunk első részében már megnéztük, hogy pontosan mit takar a Google hirdetési rendszere, mi fán terem a keresőmarketing, s miért érdemes reklámozni a termékünket és szolgáltatásunkat a segítségével. A második részben tovább mentünk és lépésről-lépésre bemutattuk, hogy miként kell elindítani első kampányunkat, s közben mire érdemes figyelni. Sorozatunk utolsó részében végezetül megnézzük azt, amelyről az AdWords igazán szól: a tesztelésről és a kampányok állandó finomításról.

Mostani részünkben a jobb megértés érdekében segítségül hívjuk nem létező PC World horgásztavunkat, amelynek igyekszünk elkészíteni a lehető leghatékonyabb reklámját. Azon olvasóinknak, akik szeretnék felhasználni vállalkozásuk reklámozásához a PC World szeptemberi számához ingyen járó 10 ezer forintos AdWords kupont, azt ajánljuk - ha még nem tették - mindenképpen olvassák el a fenti két linken található előző két részt. Hirdetési iskolánk ugyanis csak így lehet teljes, s így lehet megfelelő áttekintést kapni a Google AdWords rendszeréről.

Túl az Óperencián

Természetesen a kezdeti lépések nem különböznek az előző cikkben már megismertektől. Magyarán most is elsőként beállítjuk kampányunk legfontosabb paramétereit: hirdetési szöveget írunk, kulcsszavakat rendelünk hozzá, s végül beállítjuk a napi költségkeretét és a kattintásokért fizetendő maximális összeget. Sorozatunk második részétől eltérően azonban már figyelünk arra, hogy a horgásztó promotálása során nem csak egy kampányt, s azon belül egy hirdetési csoportot fogunk alkalmazni. Sokkal több variációt fogunk bevetni.

Az elsőként indított kampányunk ezen okból a „Horgásztó - HUN" nevet kapta utalva arra, hogy később szlovák, német és szerb nyelvű kampányokat is szeretnénk indítani. Ha több országban és több nyelven szeretnénk hirdetni, akkor ez mindenképpen szükségszerű lépés, hiszen a nyelvi és az ország szintű lokalizációt csak a kampány-beállításoknak tudjuk konfigurálni, így nem érdemes azokat egy kampányon belülre rakni.

A magyar mellett ezen okból rögtön felkészültünk az osztrák, a szlovák és a szerb nyelvű célzásra is, amelyeknél értelemszerűen az adott nyelven írjuk meg a hirdetési szöveget, és csak úgynevezett lokalizációs hirdetési csoportot alkalmazunk. Vagyis például csak a „Magyarország horgásztó" és a „Budapest halastó" kulcsszó-variációkra hirdetünk, mivel értelemszerűen a „horgásztó" kifejezés valószínűleg nem lenne releváns egy Ausztriában keresőnek.

Egy kampány, több csoport

Térjünk vissza hazánkba, amelynek az összes hirdetési csoportját már egy kampányban szervezzük meg. Érdemes rögtön az elején mindent a helyére rakni, hogy jól áttekinthető legyen az AdWords rendszerünk. Ellenkező esetben később leszünk kénytelenek ezt megtenni, hogy úrrá legyünk a kialakuló káosz felett. Elsőre mi így egy lokalizációs csoportot készítettünk, amely hirdetési szövegével és kulcsszavaival azon személyeket igyekszünk megcélozni, akik kifejezetten Pest megyében lévő, illetve Budapesthez közeli horgásztavakat keresnek.

A továbbiakban készítünk hozzá egy keszegre, pontyra, süllőre összpontosító csoportot is, amellyel kifejezetten az e halakra utazó horgászokat próbáljuk elérni. Persze ekkor sem árt a szövegben elhelyezni, hogy pontosan hol található a horgásztavunk, hiszen így felesleges átkattintásoktól kímélhetjük meg magunkat. Valamint jó tanács, hogy ha lehetséges, az általunk célzott kulcsszavat írjuk bele a hirdetési szövegünk címébe, vagy szövegébe, hogy a kereső relevánsnak érezze azt. Továbbá ne hirdessünk a cégnevünkre, illetve a szolgáltatásunkra. Ebben az esetben ugyanis a kereső nagy valószínűséggel minket keres, felesleges neki reklámoznunk magunkat.

Ha ezen kívül rendelkezünk pluszszolgáltatásokkal - például kemping, csárda - azoknak is érdemes külön hirdetési csoportokat készítenünk, hogy minél jobban személyre szabhassuk őket. Arra azonban mindenképpen figyeljünk, hogy az egyes hirdetési csoportok kulcsszavainál ne használjuk ugyanazokat. Ne legyünk saját magunk versenytársai!